Blog Buchstabensuppe von Haffa & Partner

Annegret Haffa

Dr. Annegret Haffa ist Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Dr. Haffa & Partner München. Sie ist spezialisiert auf Business-to-Business-Kommunikation (B2B-PR und B2B-Marketing) und internationale PR. Sie ist Mitglied im Vorstand der DPRG Landesgruppe Bayern und engagiert sich als Dozentin an der bayerischen Akademie der Werbung (BAW) sowie der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU). Hintergrund: Studium Politik, Geschichte und Germanistik, Promotion in Internationaler Politik Nach der Arbeit: Oper, Klassische Musik, Lateinamerika und meine Guzzi
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Recent Posts

Kommunikation - Trends 2017

von Annegret Haffa am 19.12.2016 13:31:32

Was geht, was bleibt, was kommt?

Was wird für Kommunikatoren in Unternehmen und Agenturen wichtig sein im nächsten Jahr? Welchen neuen Herausforderungen müssen wir uns angesichts der rasanten Veränderungen – Stichworte Digitalisierung/digitale Transformation – stellen?

Im Prinzip gelten die oft genannten Trends der letzten Jahre nach wie vor; wichtig sind demnach: Hochwertiger Content, die wachsende Bedeutung von Bildern und Bewegtbild, Dialog und Conversation Management, Monitoring und Measurements, genaueres Targeting – weg von Zielgruppenansprache hin zu Personas, vom Outbound zum Inbound-Marketing – und klar, immer mehr Digitalisierung der gesamten Kommunikation und der Kommunikationsprozesse.

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Topics: Kommunikation, Public Relations, PR

PR-Praxis: Pressemitteilungen – überflüssig, sinnlos oder wichtig?

von Annegret Haffa am 31.08.2016 11:31:52

Warum wir unseren Kunden Pressemitteilungen empfehlen

Aktuelle Studien und Umfragen zur Bedeutung von Pressemitteilungen gibt es wie Sand am Meer. Das Interessante ist, dass sie seit etlichen Jahren zu sehr unterschiedlichen, ja gegensätzlichen Ergebnissen kommen:

  • Die Pressemitteilung ist tot – komplett veraltet, niemand braucht das mehr, zeitgemäße Unternehmenskommunikation geht heute anders.
  • Die Pressemitteilung ist sinnlos und nervig – Journalisten wollen nicht zugespamt werden. Sie lesen sie nicht, sie werden also nicht in den Medien veröffentlicht.
  • Die Pressemitteilung ist nach wie vor wichtig und steht ganz vorne als Informationsquelle für Journalisten.
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Topics: Kommunikation, B2B-Kommunikation, Public Relations, PR, Pressearbeit

Praxistipp: Ballast abwerfen, neue Prozesse, frischer Wind

von Annegret Haffa am 23.05.2016 14:05:58

Mit „Analoger Transformation“ zu „Agiler Transformation“

Bei meinem heutigen Tipp geht es darum, wie man ein Unternehmen agil und lebendig hält. Was ist notwendig, um Prozesse effizient und schlank zu machen? Um die Zukunft aktiv zu gestalten? Mein wichtigster Tipp: Ballast abwerfen! Einfach mal gründlich Ausmisten!

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Topics: Kommunikation, Praxistipp

Die Haffa-Hasser: F wie Friedrich oder S wie Samuel?

von Annegret Haffa am 09.03.2016 16:39:13

Grundregel für Vertrieb und Marketing: Namen richtig schreiben

Wie oft bekommen Sie Mailings oder Briefe, in denen Ihr Name nicht korrekt geschrieben ist? Was empfinden Sie, wenn man Ihren Namen nicht richtig schreibt oder ausspricht?

Nun, bei mir kommt das relativ häufig vor, dass ich Briefe oder Mailings an „Frau Dr. Hasser“ statt an „Frau Dr. Haffa“ bekomme. Denn am Telefon sind „f“ und „s“ kaum zu unterscheiden, und die häufige Namensendung „er“ klingt zumindest in Süddeutschland gesprochen wie „a“. Und so buchstabiere ich mit Engelsgeduld „Heinrich-Anton-Friedrich-Friedrich-Anton“, um dann trotzdem immer wieder „Hasser“-Mails zu bekommen. Namen sind nicht Schall und Rauch!

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Topics: Kommunikation, Praxistipp, Marketing

Social-Media-Marketing: Schlechte Chancen für KMUs?

von Annegret Haffa am 09.02.2016 11:24:32

Sieben Tipps für Kommunikations- und Marketing-Profis

Welche Digitalisierungskompetenz brauchen Marketiers kleinerer und mittlerer Unternehmen heute, um sich am Markt zu behaupten? Welchen Herausforderungen müssen sich Werbe- und Kommunikationsprofis in Unternehmen und Agenturen im Zuge der vielzitierten „ Digitalen Transformation“ stellen? Haben Sie überhaupt eine Chance, wenn ja welche?

Das Problem: Die digitalen Plattformen wie Facebook oder Youtube sind zwar für alle Kommunikations- und Marketingprofis immer wichtiger, aber die lassen sich nicht in die Karten schauen. Nur Unternehmen mit sehr großen Etats bekommen direkten Kontakt zu den Experten der Plattformen. Machtgefüge und Budgets für digitalen Content verschieben sich deshalb immer mehr zugunsten der Plattformanbieter.

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Topics: Kommunikation, Marketing, Content, Marketingkommunikation

Zukunft der Medien: Qualitätsjournalismus braucht PR!

von Annegret Haffa am 08.12.2015 15:49:58

Darauf müssen Pressesprecher und PR-Agenturen jetzt verstärkt achten

Die jüngste Umfrage zur Zukunft des Journalismus zeichnet ein trübes Bild: Journalisten sind deutlich pessimistischer und gestresster, das Klima in den Redaktionen ist rauer geworden – all das mit negativen Auswirkungen auf die Qualität der Medien. Das Dilemma der Journalisten ist: Sie brauchen dringend exklusive Geschichten, haben aber keine Zeit mehr, sauber und umfassend zu recherchieren. Dies führt zu immer größerem Einfluss der PR-Schaffenden auf die Journalisten

Die Hälfte der Antwortenden und sogar fast zwei Drittel der Journalisten bei General-Interest-Medien geben an, dass die Bedeutung von Pressesprechern und PR-Agenturen in den vergangenen fünf Jahren zugenommen hat sogar extrem wichtig geworden ist. Hinzu kommt: Die Grenzen zwischen redaktionellen und bezahlten Inhalten verschwinden immer mehr; damit sinkt die Glaubwürdigkeit der Medien. Aus der Grauzone wird Normalität.

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Topics: PR

Catering-Katastrophen oder der Kampf mit dem Canapé

von Annegret Haffa am 26.11.2015 17:36:34

5 Tipps für gutes Event-Catering und ein Plädoyer für die Butterbrezel

Heute muss ich mal hart mit der Event-Catering-Branche ins Gericht gehen. Das, was mir angebliche Profis in letzter Zeit auf Veranstaltungenzum Essen vorsetzten, wird dem Anlass "Event" in keinster Weise gerecht. Gäste und Gastgeber wollen und sollen netzwerken und sich gepflegt unterhalten. Dies wird unmöglich, weil es unmöglich ist, die angebotenen kulinarischen Köstlichkeiten gepflegt und manierlich zu sich zu nehmen – es kleckert, tropft und klebt ohne Ende.

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Topics: Marketing, PR

Social Media Marketing: Stoppt den Infografik-Wahn!

von Annegret Haffa am 08.10.2015 12:33:35

Sagen Bilder wirklich mehr als 1000 Worte?

Aus dem „Wimmelbilder“-Alter bin ich definitiv raus. Ich habe auch nicht die Zeit, mich endlos lang in die kunterbunten Verwirrbildchen mit Schlaufen, Pfeilen, Röhren, Kringel, Sprechblasen und was noch alles an anregender Optik geboten wird, reinzudenken. Irgendwo finde ich dann ein paar – oder ganz viele – Zahlen und etwas Text. Die Zahlen sind meistens auch groß und bunt, aber der Text ist so kleingedruckt, dass selbst bei Vergrößerung wenig zu erkennen ist. Geben Sie doch mal einfach in Google „Infografiken Social Media“ ein, und Sie werden wissen, was ich meine.
Aber hübsch sehen sie manchmal schon aus, diese Infografiken. Modern, grafisch echt gut und professionell. Sie gefallen mir viel besser als langweilige Torten- und Balkendiagramme oder gar nackter Text in Bullet-Points – das ist nun wirklich out.
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Topics: Kommunikation, Marketing, PR, Vertrieb

Mitglied im Berufsverband - Ist das nicht sowas von gestern?

von Annegret Haffa am 29.09.2015 13:54:31

Pressesprecher, PR-Verantwortliche, Marcom-Mitarbeiter - Am wertvollsten ist der Austausch mit Kollegen

Die Kommunikationsbranche Logos_Verbaende_-_Kopieist per se dynamisch, innovativ und schnell, Verbände sind per se langsam, träge und bürokratisch – so die gängige Meinung. Sind Berufsverbände speziell für die PR- und Marketingbranche nicht also per se ein Widerspruch?

Viele PR- und Marcom-Profis fragen sich, ob sich eine Mitgliedschaft in einem Verband überhaupt lohnt. Welchen Nutzen bietet beispielsweise die Deutsche Public Relations Gesellschaft DPRG, die Allianz Inhabergeführter Kommunikations-Agenturen AIKA,der Bundesverband deutscher Pressesprecher oder die Marketing Clubs ihren Mitgliedern? Welchen Nutzen bieten Berufsverbände generell, welchen Nutzen sollten sie bieten, damit sie attraktiv sind für Mitglieder?

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Topics: Kommunikation, Marketing, PR, Vertrieb

Sichtbarkeit wird geWEBt: B2B-Kommunikation und Social Media

von Annegret Haffa am 10.09.2015 14:06:00

B2B-Unternehmen brauchen Social-Media-Präsenz 

Erreichen wir als B2B-Unternehmen mit Social-Media-Aktivitäten überhaupt unsere Entscheider? Sind Geschäftsführer, CxOs und Leiter in Fachabteilungen wirklich aktiv in den Sozialen Netzwerken? Ist Bloggen, Posten, Liken und Sharen für B2B-Unternehmen nicht eher ein „nice to have“, eine aufwändige Zeitverschwendung mit schlechter Kosten-Nutzen-Relation, Prinzip „Gießkanne“ anstatt zielgerichteter Kommunikation? Höchstens geeignet für Aufgaben wie HRMitarbeitergewinnung aber nicht für fachlich anspruchsvolle B2B-Kommunikation? Immer wieder stellen uns Kunden solche Fragen, wenn es um die Kommunikationsplanung geht. Die Antwort ist hier eindeutig: Ob B2C oder B2B, Kommunikation kommt ohne Social Media nicht mehr aus. Denn:

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Topics: Kommunikation, PR, Vertrieb

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