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Annegret Haffa

Dr. Annegret Haffa ist Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Dr. Haffa & Partner München. Sie ist spezialisiert auf Business-to-Business-Kommunikation (B2B-PR und B2B-Marketing) und internationale PR. Sie ist Mitglied im Vorstand der DPRG Landesgruppe Bayern und engagiert sich als Dozentin an der bayerischen Akademie der Werbung (BAW) sowie der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU). Hintergrund: Studium Politik, Geschichte und Germanistik, Promotion in Internationaler Politik Nach der Arbeit: Oper, Klassische Musik, Lateinamerika und meine Guzzi
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Sichtbarkeit wird geWEBt: B2B-Kommunikation und Social Media

von Annegret Haffa am 10.09.2015 14:06:00

B2B-Unternehmen brauchen Social-Media-Präsenz 

Erreichen wir als B2B-Unternehmen mit Social-Media-Aktivitäten überhaupt unsere Entscheider? Sind Geschäftsführer, CxOs und Leiter in Fachabteilungen wirklich aktiv in den Sozialen Netzwerken? Ist Bloggen, Posten, Liken und Sharen für B2B-Unternehmen nicht eher ein „nice to have“, eine aufwändige Zeitverschwendung mit schlechter Kosten-Nutzen-Relation, Prinzip „Gießkanne“ anstatt zielgerichteter Kommunikation? Höchstens geeignet für Aufgaben wie HRMitarbeitergewinnung aber nicht für fachlich anspruchsvolle B2B-Kommunikation? Immer wieder stellen uns Kunden solche Fragen, wenn es um die Kommunikationsplanung geht. Die Antwort ist hier eindeutig: Ob B2C oder B2B, Kommunikation kommt ohne Social Media nicht mehr aus. Denn:

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Topics: Kommunikation, PR, Vertrieb

Marketing und Vertrieb - Warum Sprachqualität hier so wichtig ist

von Annegret Haffa am 12.08.2015 10:30:00

Zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie sie schätzen!

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Kennen Sie das auch? Sie bekommen ein Mailing, einen Newsletter oder einen Prospekt von einem Unternehmen. Sie schauen kurz drauf und denken, dass die Informationen oder das Angebot durchaus interessant für Sie sein könnten. Aber dann schließen Sie die E-Mail oder legen den Prospekt weg. Sie hatten einfach keine Lust mehr, weiter zu lesen. Es war zu mühsam, zu unverständlich - irgendwie hat Sie weder der Text noch die Gestaltung angesprochen. Oder Sie entdecken gleich beim ersten Blick Fehler, Sprachschlampereien oder sonstige Unachtsamkeiten.

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Topics: Kommunikation, Marketing, Marketingkommunikation, Newsletter, Blog, Schreiben

Zum Tag der Pressefreiheit am 3. Mai: Kommunikationsbranche muss Pressefreiheit verteidigen!

von Annegret Haffa am 30.04.2015 11:50:00

 

Mit dem Internationalen Tag der Pressefreiheit wird seit 1994 jährlich am 3. Mai auf Verletzungen der Pressefreiheit sowie auf die grundlegende Bedeutung freier Berichterstattung für die Existenz von Demokratien aufmerksam gemacht. Organisationen wie Reporter ohne Grenzen (RoG) nutzen diesen Welttag, um umfassend auf Willkür- und Gewaltmaßnahmen wie beispielsweise die Inhaftierung oder Tötung von Journalisten hinzuweisen https://www.reporter-ohne-grenzen.de/pressemitteilungen/meldung/rangliste-der-pressefreiheit-2015-veroeffentlicht/.

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Topics: Kommunikation, Blog, Trends und Events

Klassische Industrie und IT wachsen zusammen

von Annegret Haffa am 21.04.2015 13:59:26

Was unterscheidet die Hannover Messe Industrie von der CeBIT? Nun, auf den ersten Blick sehr viel: Auf der Hannover Messe ist die klassische Industrie vertreten, es gibt viel zu sehen: Maschinen, Anlagen, Geräte, Komponenten – eine Messe zum Anfassen, zum Staunen. Sie zeigt die Stärke, aber auch die Internationalität, Modernität und Innovationskraft der „Old Economy“. Wir sehen – auch im Vergleich zu früheren Jahren – wie stark nach wie vor die Deutsche Industrie und der deutsche Mittelstand im Bereich Maschinen- und Anlagenbau ist, sehen aber auch, wie andere Länder, vor allem Schwellenländer, in diesen Bereichen aufgeholt haben und weiter aufholen.

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Topics: Blog, Trends und Events

CeBIT: Lust auf die Messe ist wichtig für den Erfolg

von Annegret Haffa am 19.03.2015 18:46:26

An der CeBIT scheiden sich seit Jahren die Geister: Es gibt begeisterte Befürworter, es gibt ablehnende Skeptiker. Auch in diesem Jahr habe ich hochzufriedene Aussteller und Besucher getroffen und solche, die enttäuscht waren. Die einen sagen, sie haben zahlreiche neue, vielversprechende Kontakte gemacht, neue Geschäftschancen erschlossen und bestehende Beziehungen gefestigt. Die anderen sagen, dass sich der Aufwand nicht gelohnt hat.

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Topics: Praxistipp, CeBIT, Blog, Messetipps, Trends und Events

Es gibt keine Start-up-PR von der Stange

von Annegret Haffa am 05.02.2015 13:23:00

Gefragt sind maßgeschneiderte Lösungen statt „one-fits-all“-Pakete

In letzter Zeit lese ich immer wieder von Start-up-PR und speziellen Kommunikationsangeboten in Form von Start-up-Paketen für junge, innovative Unternehmen. Ich frage: Kommunikation von der Stange für kreative Unternehmer – ist das wirklich sinnvoll? Ich glaube nicht, dass es eine spezielle „Start-up“-PR geben kann, schon gar nicht als standardisiertes Angebot im Paket. Sicher, Start-ups können professionelle Unterstützung von erfahrenen Experten gebrauchen – sei es im betriebswirtschaftlichen und im finanziellen Bereich oder in Marketing und Kommunikation. Und gewiss, es muss einfach und machbar sein mit den zur Verfügung stehenden Ressourcen.

Aber meiner Meinung nach gehen Standard-Kommunikationspakete für Start-ups vollkommen am Konzept Start-up vorbei, sie verkennen, was Start-ups im Kern ausmacht: Diese jungen Unternehmen sind das Gegenteil von Standard, sie sind außergewöhnlich, unkonventionell, kreativ, innovativ. Sie stehen vor besonderen Aufgaben und Herausforderungen, müssen sich ihre Märkte und Kunden erst neu erschließen, sie müssen Investoren auf sich aufmerksam machen.

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Topics: Kommunikation, Blog

Content Marketing und PR: Partner für erfolgreiche Marketingkommunikation

von Annegret Haffa am 26.01.2015 17:59:08

Content Marketing scheint ja die neue Zauberformel für erfolgreiches Marketing zu sein: Ohne guten Content gibt es kein gutes Marketing, und für guten Content ist die PR zuständig bzw. prädestiniert – die können das! Content Marketing braucht PR und deren Kompetenz für Content-Erstellung. Erst die PR-Kompetenz für überzeugende, professionelle Texte macht also Content Marketing wirklich erfolgreich.

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Topics: Kommunikation, Marketingkommunikation, Public Relations, Content Marketing, Blog

Wearables: Fortsetzung der Protestantischen Ethik mit anderen Mitteln ?!

von Annegret Haffa am 09.12.2014 14:07:32
Max Weber 1894
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Topics: Protestantische Ethik, Blog, Self-Tracking, Gesellschaft, Trends und Events, Wearables

Erfolgsrezept: Wertschätzung und ehrliche Kommunikation

von Annegret Haffa am 02.12.2014 12:43:01

Der Marketing Club München hatte am 12. November zum Unternehmergespräch mit Reinhold Würth geladen. Der ehemalige Chef der Würth-Gruppe und jetzige Vorsitzende des Stiftungsaufsichtsrat der Würth-Gruppe referierte zum Thema „Verantwortung tragen und Verantwortung übertragen“: Ein Vortrag aus dem Leben einer Unternehmerpersönlichkeit, die aus einem kleinen Handwerksbetrieb einen weltweit operierenden Konzern für Befestigungs- und Montagetechnik geschaffen hat.

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Topics: Kommunikation, X HR-Kommunikation, Unternehmenserfolg, Würth, Blog, Trends und Events

Ein Datenblatt ersetzt keinen Händedruck: Eindrücke von der Messe electronica

von Annegret Haffa am 20.11.2014 11:56:18

Die electronica in München gehört sicherlich zu den Messen, auf denen jedem deutlich wird, wie international die Elektronik-Branche aufgestellt ist, wie global Unternehmen agieren, produzieren, kommunizieren. Die Messe zeigt eindrucksvoll, welche große Rolle Elektronik in unserem Alltag und in der Wirtschaft spielt, wie vielfältig die Branche ist – von den Produkten, den Technologien und den Anwendungen her: Es geht um Komponenten und Lösungen für die Automobilindustrie, um Energieeffizienz, um Sicherheit, um Wireless- und Embedded-Lösungen, um Leiterplatten, um Sensorik, Messen und Prüfen, um Stromversorgung und vieles mehr.

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Topics: Messe, electronica, Blog, Trends und Events

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