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Das Bildproblem oder: „Haben wir dieses Bild nicht schon mal gekauft?“

Bilder machen traurig, Bilder lockern auf, Bilder transportieren Emotionen, Bilder machen Spaß. Moment, Spaß? Nur, solange man sie nicht beruflich nutzt. Denn dann machen Bilder vor allem eines: Probleme. Den Fotografen, weil ihr Urheberrecht häufig missachtet wird; den Nutzern, weil die Rechtssituation ein einziger Dschungel ist. Einzig der unabhängige Betrachter freut sich über Bilder – und oft genug auch die Abmahnindustrie.

Denn es gibt mehrere Rechte, die man verletzen kann, wenn man Bilder verwendet – Markenrechte, Urheberrechte, das Recht am eigenen Bild, Verbot der Entstellung etc. Ein Bild aus dem Internet mal einfach so auf Facebook oder der eigenen Webseite verwenden? Keine gute Idee. Wer seine Bilder aus einer Bilddatenbank wie Fotolia kauft, wird zumindest keine Urheberrechtsverletzung begehen. Aber auch hier lauern Fallstricke, und zwar vor allem lizenzrechtlicher Art und beim Quellennachweis.

„Wir möchten in die Presse, aber wir haben keinen geeigneten Content dafür!“ Ok, das sind schlechte Voraussetzungen für gute PR-Arbeit. Aber gibt es das wirklich: Unternehmen ohne Content? Keine Technologien, Lösungen, Produkte und Dienstleistungen, keine Whitepaper, Broschüren, Videos, Best Practices, Use Cases, Produktinformationen, Studien oder Infografiken, um die herum man Geschichten erzählen könnte? Kaum möglich! Deshalb die gute Nachricht: Sie haben Content! Die Herausforderung liegt darin, ihn zu sichten, zu qualifizieren und daraus gute Geschichten für die Medien zu entwickeln (mehr zum Thema Storytelling finden Sie beispielsweise hier).

ZugfahreeBooks für unterwegsn am Wochenende einmal quer durch die Republik? Ohne den passenden Lesestoff ist das ein Graus! Deswegen steht bei mir vor jeder längeren Fahrt der obligatorische (hastige) Besuch eines Buchladens im Hauptbahnhof an – schnell rein, zugreifen, Buch kaufen, ab zum Gleis. Denn diese lästigen sechsstündigen Vier-Stunden-Fahrten mit dem Zug können einem – ohne die passende Ablenkung – schon mal die Laune verderben. Kürzlich also, gleicher Plan wie immer: Ab zum Bahnhof, schnell in den Laden und – Schreck – eine Störung im Betriebsablauf: Eine laaange Schlange. Wenn man dann einmal die Bahnverspätung braucht… Also, auf zum Zug – ohne Buch. An dieser Stelle möchte ich mich bei einer ehemaligen Kollegin bedanken, für diesen bahnfahrtrettenden Tipp: Das Gutenberg-Projekt http://www.gutenberg.org/wiki/DE_Hauptseite. Dort gibt es eine Fülle an Lektüre der Kategorie „Könnte man wirklich mal lesen“ und „Sollte man gelesen haben“, wie Oscar Wildes „The Importance of Being Earnest“, Mark Twains „Abenteuer des Tom Sawyer“ oder Thomas Manns „Buddenbrooks“. Aktuell bietet das Projekt Gutenberg fast 45.000 freie eBooks zum Download an.